Un proveedor se elige en menos de un minuto, casi siempre antes de la primera llamada. En ese minuto se evalúa cómo te presentás.
Cuándo hace falta
Tenés sitio y evitás compartirlo con un cliente serio. Cuando la propia organización esquiva su presencia, el mensaje ya llegó.
El logo del cartel no es el del sitio, el color del folleto no es el de la factura, y cada quien arma sus placas como puede.
Hay visitas pero no hay consultas. El sitio informa y no propone: nadie sabe cuál es el paso siguiente.
Qué incluye
El método, en vivo
Ninguno de los cuatro es mejor que otro. El error caro es no elegir, y terminar con un poco de cada uno.
Sistema tipográfico
Diseñar es decidir
Antes de dibujar, definir
El sistema sostiene la coherencia
La tipografía no se elige por gusto. Se elige por cuánto texto hay que leer, a qué distancia y en qué soporte.
Territorio 02 · Índigo #4A40D0
El método
Nadie rehace un logo tres veces porque el diseñador no acertó. Se rehace porque se empezó a dibujar antes de definir qué había que decir.
Proceso de marca e identidad
| Etapa | Qué pasa | Qué aprobás | Duración |
|---|---|---|---|
| Descubrimiento | Entrevistas con quienes deciden, revisión de lo que existe y de las alternativas del mercado | Informe de posición, en una carilla | 1 semana |
| Territorio | Se proponen dos o tres rumbos distintos con paleta, tipografía y tono, sin logo todavía | El rumbo, antes de dibujar nada | 1 semana |
| Identidad | Marca gráfica sobre el rumbo elegido, probada en tamaño real y reducida | La marca y sus versiones | 2 semanas |
| Presencia | Estructura, redacción y diseño del sitio construido sobre la identidad | Cada pantalla antes de programarse | 2 a 4 semanas |
| Traspaso | Manual de marca, archivos originales, capacitación grabada y publicación | La entrega completa | 1 semana |
La etapa de Territorio es la que evita el problema clásico. Se discute el rumbo cuando todavía es barato cambiarlo, no cuando ya hay un logo dibujado y alguien se encariñó.
El equipo de marca dentro de la consultora. Diseña la identidad y después la sostiene: cuando la organización crece y necesita una pieza nueva, no hay que explicarle el proyecto a nadie desde cero.
Qué recibís
Esto va en la propuesta. Si algo de acá falta el día del traspaso, el proyecto no está cerrado.
Entregables del proyecto de marca
| Entregable | Formato | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Marca gráfica | SVG, PDF, PNG | Vectores que escalan de una tarjeta a un cartel de ruta |
| Versiones de la marca | SVG, PDF | Horizontal, apilada, monograma, positivo, negativo y una tinta |
| Paleta cromática | HEX, RGB, CMYK, Pantone | El mismo color en pantalla, en imprenta y en un vinilo |
| Sistema tipográfico | Licencias y escala | Qué fuente, en qué peso y en qué tamaño va cada cosa |
| Manual de marca | Para que un proveedor externo no rompa la coherencia | |
| Plantillas base | Editables | Placas, presentaciones y firma de correo, listas para usar |
| Sitio publicado | Código fuente y accesos | Tuyo, transferible a cualquier proveedor |
| Capacitación | Video grabado | Para que el equipo edite el contenido sin llamarnos |
Para quién
Dudas de esta unidad
Sí, y es un caso frecuente. Muchas veces el logo está bien y el problema es que nunca existió nada alrededor.
Porque son trabajos distintos y uno condiciona al otro. Podés contratar solo el sitio, pero te vamos a avisar qué se resigna.
En la práctica alcanzan porque cada etapa se aprueba antes de pasar a la siguiente: cuando llegás al logo ya acordamos rumbo, paleta y tono. Las rondas extra se cotizan por hora y se avisan antes.
Usamos herramientas de generación para explorar rumbos rápido en la etapa de Territorio, y lo aclaramos siempre. La marca final se construye en vectores, a mano, porque tiene que funcionar reducida a dieciséis píxeles y eso no se resuelve con una imagen generada.
Sí: fundaciones, asociaciones, instituciones educativas y comunidades religiosas. Suelen tener el mismo cuadro —operación seria, imagen desactualizada, procesos manuales— y el mismo problema de fondo: la imagen comunica menos de lo que la organización hace.
Sitios, tiendas y sistemas a medida
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